L’enseigne a mis un peu de joie de vivre dans le quotidien de ses clients en personnalisant le bip de ses propres produits en caisse.
Alors que Monoprix a fait connaître ses produits grâce à des packaging plus qu’originaux, l’enseigne continue de faire parler d’elle avec une opération différente mais toujours aussi innovante. En effet, avec son agence Rosapark, elle a choisi de rendre l’expérience du passage en caisse amusante pour ses plus fidèles clients.
Un concerto de tonalités à la caisse chez Monoprix !
Comment ? En personnalisant les tonalités du scan de ses articles de marque Monoprix. Ainsi, pour les produits de marque autre, rien ne se passe par contre avec les produits Monoprix, c’est un concerto insolite de tonalités décalées en fonction de l’achat : le lait fait « meuh », les croquettes pour chat font « miaou », les mouchoirs se mouchent, le soda fait « pschiit » et les oeufs font « cot-cot » ! Une opération surprenante qui vient illustrer la baseline de l’enseigne : avec Monoprix, le quotidien est moins quotidien.
Une opération insolite éphémère qui rend le quotidien moins quotidien
Alors, je sais que je vous ai donné envie d’aller faire vos courses chez Monoprix pour entendre les croquettes de votre chat faire miaou lors du passage en caisse, malheureusement cette expérience ne fut qu’éphémère ! Elle a été mise en place au printemps dernier dans un magasin parisien et n’a pas pour vocation d’être généralisée… Le Directeur Marketing de Monoprix, Philippe Thobie, préfère analyser l’engouement de ses clients à travers le film publicitaire avant d’aller plus loin (source Challenge.fr). Dommage car ce genre d’opération est vraiment une bouffée d’air pur !
Alors à défaut de vivre l’expérience vous même à la caisse du Monop’ en bas de chez vous, regardez la vidéo réalisée par l’agence Rosapark, je suis sûre que vous allez sourire :
D’autres films au ton humoristique devraient voir le jour tout au long de l’année pour mettre en avant le positionnement décalé et positif de Monoprix. Affaire à suivre !
© Nelly SEILER
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[…] Après les tonalités personnalisées lors du passage en caisse, l’enseigne et son agence Rosapark ont travaillé à la réalisation d’un panneau publicitaire unique avec JCDecaux Innovate, capable de générer un arc-en-ciel naturel ! Un panneau standard à première vue où les passants pouvaient y lire « Bye Bye Grisaille » mais qui se transforme dès la sortie des rayons du soleil en projetant alors de l’eau de pluie recyclée pour faire apparaitre un magnifique arc-en-ciel et illustrer son message. […]