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La célèbre marque américaine de jouets divertit les voyageurs en installant un Scrabble géant et connecté dans une gare britannique.
Et si l’attente était synonyme de divertissement ? C’est en tout cas ce que tente d’instaurer Mattel en Grande-Bretagne. En effet, la marque de jouets a lancé une opération street-marketing inédite tous les vendredis du mois de septembre et d’octobre dans une gare de Grande-Bretagne.
Un scrabble géant via Twitter
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Partant du constat que les gares sont des lieux d’attente et souvent d’ennui, Mattel a eu l’idée de mettre en place un Scrabble géant via Twitter. La marque a donc installé des écrans géants Transvision JC Decaux Live où elle a diffusé des séries de lettres, défiant les passants de trouver le mot le plus long.
Les voyageurs les plus joueurs doivent ensuite se connecter à Twitter et envoyer leur réponse au compte officiel de scrabble @scrabble2winUK en utilisant le hashtag #scrabblechallenge. En plus du jeu, les passagers ont pu rencontrer des ambassadeurs déguisés en lettres et aux couleurs de Scrabble, dansant, mimant, encourageant et distribuant des boîtes de jeux gratuits aux gagnants.
Une opération ludique et intellectuelle qui a su adapter le concept du Scrabble aux technologies d’aujourd’hui et ainsi promouvoir le jeu de société. A quand une adaptation de ce scrabble 2.0 dans les gares françaises ?
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