© IKEA
Le géant suédois met en avant sa gamme de salle de bain à travers une opération street-marketing insolite et un spot TV familial.
La communication chez IKEA, ça fait partie des meubles ! En publicité TV, catalogue, print ou encore street-marketing, l’entreprise suédoise sait y faire pour faire parler d’elle et surtout pour se faire remarquer.
Ainsi, le géant du meuble a installé un panneau publicitaire inédit sur le parvis de la gare Saint Lazare à Paris, mettant en place une petite salle de bain grandeur nature à plus de deux mètres du sol ! Et pour accompagner cette vitrine temporaire urbaine, des comédiens sont venus interpréter des gestes quotidiens à 8h et 19h.
Des salles de bains fonctionnelles même dans 8 m² !
En partant travailler, les parisiens ont donc eu la surprise de voir une jeune femme arriver en peignoir, prendre une douche (derrière un rideau IKEA rassurez-vous !), se brosser les dents, se sécher les cheveux, se maquiller et s’habiller avant de descendre pour partir travailler elle aussi ! Le soir, équité oblige, les passants ont pu cette fois-ci découvrir un monsieur…
Mise en place par l’agence événementielle Ubi Bene, cette opération du moins décalée s’est déroulée du 29 octobre au 3 novembre 2013 et montre qu’il est possible de bien vivre dans une salle de bain de 8m² quand elle aménagée de manière fonctionnelle… Même si les comédiens ont dû avoir froid !
Une campagne TV ainsi que des affiches viennent compléter cette opération, ciblant pour leur part spécifiquement la famille en mettant en scène la cohabitation difficile du matin… Sauf quand on a une salle de bain IKEA ! Réaliste et drôle à souhait.